Per fornire una promozione del sito effettiva é necessario analizzare il contenuto delle pagine per individuare i servizi e/o prodotti offerti. Dopo aver preso visione delle proposte del sito facciamo una ricerca su Internet per determinare i siti concorrenti che offrono gli stessi prodotti e servizi.

Un esempio: Se il sito da promuovere rappresenta un albergo a Venezia, sarebbe molto difficile e molto costoso promuoverlo con la frase "albergo Venezia" perche sará in competizione con centinaia di siti di operatori turistici. Se i competitori sono dei colossi come Franco rosso, Diethelm e molti altri, la possibilitá di arrivare ai primi posti sui motori di ricerca per frasi chiave molto competitive diventa quasi impossibile. O comunque sarebbe troppo costoso per competere.

Se il sito tratta un servizio o un prodotto molto competitivo, é necessario trovare delle nicchie di mercato dove la concorrenza é inferiore e quindi sará piú facile promuoverlo.

Ritornando all' esempio precedente, Se la frase chiave "Albergo Venezia" é troppo competitiva, e meglio trovare altre frasi relative meno competitive: "pensione Venezia", "alloggi Venezia", "albergo boutique Venezia", "albergo piscina Venezia", "3 stelle Venezia", ecc.

Analizziamo i siti concorrenti, scopriamo i loro punti di forza e i loro punti deboli. Dai risultati ottenuti, siamo in grado di capire dove possiamo operare sul sito per posizionarlo sui motori di ricerca ed eventualmente sorpassare la concorrenza.

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